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大澳:化妝品品牌全案策劃

2017/6/3 3:31:19點擊數(0)已有0人評論 加入收藏




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  說到化妝品品牌全案策劃,那么我們知道什么是品牌全案策劃嗎?其實,品牌全案策劃主要有五大要素組成,第一、品牌定位,第二、品牌命名,第三、品牌策略,第四、品牌設計,第五、品牌營銷等。那么今天先知品牌營銷策劃公司就主要從這五方面來跟大家簡單介紹一下化妝品的品牌全案策劃。

 

化妝品品牌全案策劃

   化妝品品牌全案策劃:

   第一、品牌定位

   品牌定位它是基于前期市場調查的基礎上的,只有對市場對消費者對競爭對手有了正確的認知,才能夠知道我們該走什么樣的方向,才能夠把自己的化妝品品牌擺放在一個正確的位置上?;瘖y品的品牌定位,主要有市場定位、價格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。

   品牌定位也可以說成是品牌占位,一個正確的化妝品品牌定位是贏得市場競爭,成就這場硬仗的堅實堡壘。你的化妝品品牌定位正確,那么再加上你的策略,才能夠更快的走向成功,但是如果你的品牌定位錯誤,即便你的策略再好,在有創意,那么也只能是讓你的品牌在錯誤的道路上走的更快,最終迎來的也只有失敗。

   那么化妝品如何做品牌定位呢?

   首先,化妝品企業需要自我分析,從中發現適當的品牌定位。企業在進行自我分析中發現是否擁有足夠的資源、實力以及決心來實現這種定位。此外,企業要通過自我分析確立品牌的影響范圍,品牌影響范圍不同,消費者對其要求不同,需要的定位不同;還要了解品牌在這一領域能為潛在消費者帶來什么。從品牌角度講,確立品牌定位就是確立品牌能給消費者帶來什么承諾。品牌所做出的承諾必須與產品一致,產品能夠支撐這些定位。這是建立品牌定位的根基,是品牌定位令人信服的基礎。

   其次,化妝品企業競爭對手的分析,從中找到與其他競爭對手的差異。企業通過分析競爭對手的品牌的定位、定位的了解,為了保證期品牌定位的差異化,要選擇與競爭品牌不同的品牌定位,這也是預測新品牌上市成功的最好要素。

   再次,企業對目標消費者也要進行分析,要能使品牌定位與他們引發共鳴。品牌定位僅有差異性還不夠,還必須能引起消費者的共鳴,否則,差異性就失去了價值。為此,就要對消費者進行分析。比如,對市場進行細分,了解不同細分市場的規模和能量,以確定本品牌的目標市場;還要了解目標市場的愿望、需求,購買這類產品的動力等,以使所確立的品牌定位能夠吸引目標消費者,引起目標消費者的共鳴,進而能引起消費者的購買。如此,該品牌就有了競爭優勢,有了立足市場的根基。

   第二、品牌命名:

   說到命名,不由得想起孔子的那句:“名不正、則言不順,言不順、則事不成”,并且根據這句經典延伸出的一個成語:名正言順! 一個好的名字,是一個企業、一種產品擁有的一筆永久性的精神財富。一個企業,只要其名稱、商標一經登記注冊,就擁有了對該名稱的獨家使用權。一個好名字能時時喚起人們美好的聯想,使其擁有者得到鞭策和鼓勵。

   如何給化妝品品牌命名?

   其一,適應消費市場環境。

   一個市場定位準確的產品,會面臨一個高度細分的目標市場。所以,我們應該深入了解消費市場的地理環境、風俗人情和消費習慣,如果產品命名與市場環境任一因素相抵觸,都會導致“流產”。

   前幾年,國內一家酒廠為一新品取名“十四阿哥”,原本是想借“清朝皇子”之名打開市場,哪知在經銷商那里就已受阻,原因是多者認為“十四”不吉祥。還有一火腿腸生產企業推出的“豬八戒”火腿腸,在一區域市場幾乎被驅趕回去,原來該廠不知道所銷地區居有大量回族市民。

   其二:能夠彰顯品牌文化。

   很多品牌的歷史文化源遠流長,具有堅實的文化價值基礎,因而產品名稱如何點綴配襯頗具講究,好的命名能更深刻的詮釋品牌的價值內涵,但如果與品牌的文化、理念相背,只會削弱品牌在市場的形象。以“五糧液”為例,它在白酒品牌中獨樹一幟,尊貴顯赫,大有“王”者風范,如我們開發一個新品,取名五糧液“十年香”酒,那么,一個“十”字卻不能與百年歷史的五糧液品牌相得益彰,相反,“百年老店”酒則能彰顯出五糧液這一百年品牌之厚重的歷史文化底蘊。

   其三:能夠傳遞產品信息。

   雖然產品命名是一門博大精深的藝術學問,但我們決不能“子呼者也”,讓產品名稱太過抽象化、概念化,只有華麗的外衣,而無實質的內涵。所以,產品名稱首先必須能傳遞產品信息,從“五谷”酒這個名稱中大家可以感性認識到是一種以五谷純糧釀造的酒,而“太平”酒,就讓消費者感覺不出產品的具體特征來。

 

化妝品品牌全案策劃

   第三、品牌策略

   說道化妝品的品牌策略,其實是一系列能夠產生品牌積累的企業管理與市場營銷方法,包括4P與品牌識別在內的所有要素。主要有:品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰略決策、品牌再定位決策、品牌延伸策略、品牌更新。

   第四、品牌設計

   設計是冰山一角,卻至關重要!品牌設計是在企業自身正確定位的基礎之上,基于正確品牌定義下的視覺溝通,它是一個協助企業發展的形象實體,不僅協助企業正確的把握品牌方向,而且能夠使人們正確的、快速的對企業形象進行有效深刻的記憶。

   那么該如何進行化妝品的品牌設計呢?

   要點1、長期的持續性

   人們經常會采用那些當時看起來設計非??岬臉酥?,可是它很可能很快就過時了。這導致了標志的頻繁更改。

   要點2、獨特性

   我們非常有趣的注意到: 許多新的公司采用的標志設計風格和其他公司的標志非常的相似。要小心這一點,您的設計公司應該知道知識產權準則。這一點,在優逸是非常嚴格的,設計完成之后,我們會根據客戶的要求通過商標查詢系統對商標進行查詢,以切實保護客戶商標的獨特性和合法權益。

   要點3、對消費者的吸引力

   你的化妝品品牌標志應該吸引那些與您的公司沒有關系的消費者。這也意味著你必須測試你的標志設計,把它展示給你的客戶并看一下他們的反映。詢問他們從這個標志中感覺到什么

   要點4、圖標傳達出正確的含義

   你試圖讓您的消費者從您的標志圖標中得到什么?公司?高檔的?特別的外觀?

   要點5、易于理解性 無論你做什么,如果人們不理解你的標志設計,那么你的標志就是無效的。你的目標人群是誰。除了你的網站你還打算把你的標志展示在哪里?它要放到你的信紙上,名片上或者是汽車廣告?無論它展示在哪里你的標志設計當中體現出你的信息了嗎?

 

化妝品品牌全案策劃

   第五、品牌營銷

   酒香不怕巷子深的年代早已付之東流。再好的品牌再好的產品也需要靠吆喝。尤其是現在的市場環境這么惡劣,競爭激烈這么嚴重的情況下,做好化妝品的品牌營銷更是重中之重。我們暫且拋開那些產品派和營銷派的理論紛爭,不管怎樣,化妝品的品牌營銷都是贏得市場的非常重要的一個環節。

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